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融彩网―app下载彩神8 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 印度版阿甘正传

发布日期:2019年11月23日 1:21编辑:融彩网―app下载彩神8

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 国足倾向本土教练:融彩网―app下载彩神8那会儿虽然生活艰苦,吃的很简单,但也有过节的味道。

市境开始政建制,隶属象郡、桂林郡。

【首枚异形纪念币】

按照快手的官方數據△,當時快手日活用戶2億◇,這意味着♂⊿,快手要在半年時間內將日活數據增長50%△◇。根據QuestMobile發佈的相關數據♂?,2019年6月和9月▽,快手App月活用戶規模均為3.4億⊙∟。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數⊙∴。

如果時間倒退一年♂,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外∴,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節△⊿,快手下血本營銷並不奇怪⌒♀☆。

2015年至今∵﹡□,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地〇⊿♂,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期〇。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝〇□,但互聯網企業們依舊不願意缺席〇△,開啟戰鬥模式的快手更不例外♂♂□。

以上玩法並未獲得快手確認∟△△,但業內人士認為?,藉助春晚的曝光量△?〇,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調☆▽,但具體的玩法要根據平台屬性作調整▽□△。

2015年的微信和2016的支付寶◇□▽,正在移動支付領域攻城略地﹡。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」∵⊙↑,但春節相關的紅包營銷仍在跟進◇∟。2018年淘寶與央視春晚獨家合作〇,支付寶再次推出「集五福」活動↑,為的是O2O圈地?。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度△◇⊿,將百度App確定為移動互聯網戰略核心▽△⊙,猛攻信息流π⌒◇。

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有媒體報道〇,快手春晚產品互動玩法正在討論中∵⊙,有主要兩大產品方向∟﹡,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶∴?♀,加以情感連接△﹡。春晚晚會現場∵□,將以快手App為主▽☆◇,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動↑〇♂。

在這個關鍵的節點♀,「快手之前比較佛系⊙ππ,在春節只需要採取跟隨戰略↑,但現在快手需要更主動些?。」李錦清表示⊙。

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6月下旬⊙♀∟,快手創始人宿華、程一笑宣布∴∴▽,快手將變革組織、優化結構⊿〇☆,開啟「戰鬥模式」◇⊿◇。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰┊△,並定下目標:在2020年春節之前♂△,達到3億日活躍用戶∟。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作?∵△,快手還是首次π⊙,在短視頻行業內也沒有先例⌒。正因為是第一次⌒,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足⊙⊙☆。有報道援引知情人士消息⌒〇⊙,「快手的預算為30億元」△♂。如消息屬實♂┊,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍∵〇,也是春晚紅包大戰五年來∴┊,金額最高的一次♂。對於具體金額▽,快手方面則未予透露♂。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的↑⊿,明確針對紅包的春節大戰♀,」李錦清判斷??⊿,「一是因為用戶開始審美疲勞□♂,二是移動支付格局已基本確定◇▽∟。企業現在更多是為了品牌影響▽,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫☆⌒┊。」

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這不是快手首次與央視春晚合作♂⊙┊。2019年〇﹡〇,作為春晚的「內容分發平台」?⌒﹡,快手獲得了春晚的短視頻版權☆,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會☆〇,還包括歷屆春晚內容☆⊙。

狂奔的跳板「30億元水分太大♂,快手是頭部短視頻類企業⌒﹡△,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比△⊿,體量還有差距⊙∴☆,30億元投入過大◇∴。」比達分析師李錦清說∴。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露♂∵,今年支付寶還會繼續「集五福」?┊﹡,不過並未透露具體的玩法和投入金額↑▽。有報道稱〇π,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動∴△﹡,紅包金額仍將達數億元∴,目前已經成立項目組」〇。對此〇☆,百度方面稱⌒π⊿,「暫時沒有對外公布的消息」□♂。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息↑↑,但業內人士普遍認為﹡,微信仍會針對春節推出新功能∟┊,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能⊿。

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此前不是春晚獨家合作夥伴的快手☆,也拿到了不錯的成績單∟π。QuestMobile的數據顯示□π⊙,2019年春節(2月4日-10日)┊,快手日均DAU達到2.1億▽┊,增幅達22.4%↑▽。

11月20日☆,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴♂⊙,雙方已經成立專項工作小組♂﹡。對於紅包金額30億元預算的傳聞π⌒,快手方面未予回應▽⊿∴。但業內人士普遍認為◇,大概率會超過百度去年的10億元↑♀﹡。

在艾媒諮詢CEO張毅看來⊿⌒⊙,「互聯網公司投入春晚紅包的金額↑,其實無從考證☆,具體是多少錢並不是特別重要□﹡♂。但是進行這麼大規模的營銷◇?∴,還是得讓用戶有感知⌒⊙∵,快手的投入高於去年百度的10億元⊿,應該沒有懸念」◇。

躲不開的混戰數據證明△↑∴,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯♂♀⌒。根據百度方面數據∟,2019年央視春晚♀♂,全球觀眾參与百度App互動208億次△∟,百度DAU峰值突破3億♂。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金┊,互動92億次π。

有觀點認為〇⊿,春節帶來的用戶增量並不能持續⊿◇,企業只是賠錢賺吆喝◇。不過┊,從2015年至今☆↑⊿,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰△⊿?,變化的只是玩法和投入力度∟。

自微信2014年春節前上線紅包功能后〇,春節紅包營銷已經成了常態∴,每年與春晚獨家合作的企業▽,也幾乎都處在關鍵節點∟◇♂。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天⊙┊,快手終於官宣﹡♀,將在除夕進行春晚紅包互動﹡。目前π,快手與春晚已經成立專項工作小組◇,快手多部門正在準備春晚方案〇⊿﹡。春節期間┊▽,快手將在快手App為代表的產品矩陣內﹡□?,以各種形式與用戶互動﹡。

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